Физический продукт в Периодике
2025
2025
Создаем физические продукты, которые усиливают бренд,
вовлекают аудиторию и приносят коммерческий эффект.
вовлекают аудиторию и приносят коммерческий эффект.
Летняя лимитированная коллекция
Серия фотокниг на 24 страницы с уникальным летним дизайном
Вложения в заказ, которые зарабатывают
Усиливаем коммуникацию бренда и стимулируем повторные продажи через формат носителя
Коллекция к 14 февраля
Создание фотокниги как инфоповод ко Дню Всех Влюбленных
Летняя лимитированная коллекция
Контекст
Летний период традиционно слабый по продажам, поэтому задача заключалась в создании инфоповодного продукта, который поддержит спрос, вовлечёт аудиторию и станет визуальной основой коммуникаций на сезон.
Роль и ответственность
Head of design
Автор и лидер креативной концепции от инициативы до запуска, включая арт-дирекшн фотосъёмки и формирование визуального языка всей линейки.
Автор и лидер креативной концепции от инициативы до запуска, включая арт-дирекшн фотосъёмки и формирование визуального языка всей линейки.
Решение
Разработана серия минибуков на 24 страницы с уникальным летним дизайном.
Вся визуальная коммуникация (фотосъёмка, композиция, типографика) была использована не только для продукта, но и для продвижения кампании на всех каналах.
Продукт был встроен в сценарий продаж и маркетинговых коммуникаций, обеспечивая связку дизайна и бизнес-результата.
Вся визуальная коммуникация (фотосъёмка, композиция, типографика) была использована не только для продукта, но и для продвижения кампании на всех каналах.
Продукт был встроен в сценарий продаж и маркетинговых коммуникаций, обеспечивая связку дизайна и бизнес-результата.
Реализация
После выбора финальной палитры летних тканей, которая сочетала сочные цвета, ранее не использовавшиеся в обложках, мы построили концепцию фотосессии и коммуникаций. Цвета ассоциировались с дачей: редис, слива, зелень, яблоко – и стали основой визуального языка всей линейки.
Работа с палитрой: поиск решения в рамках производственных ограничений
Процесс поиска и выбора финальной палитры
Финальные цветовые решения и тиснение для летней коллекции
Фрагменты фотосессии
Фрагменты фотосессии
Результат
Линейка подтвердила востребованность формата и стала источником дохода: вложения в производство окупились, продажи показали рост дохода и эффективность дизайна как коммерческого инструмента.
Одновременно материалы фотосессии использовались всю летнюю кампанию, усиливая узнаваемость бренда и визуальную консистентность.
Одновременно материалы фотосессии использовались всю летнюю кампанию, усиливая узнаваемость бренда и визуальную консистентность.
!
Проект показал, как креативная концепция, арт-дирекшн и визуальная система могут работать как продуктовый инструмент, поддерживая сезонный спрос и коммуникации бренда.
Вложения в заказ, которые зарабатывают
Контекст
Ранее сезонные вложения в заказ ограничивались информационными материалами и эмоциональной ценностью.
Мы решили проверить гипотезу: а что если вложения могут
приносить доход, усиливая продажи и вовлечённость?
Мы решили проверить гипотезу: а что если вложения могут
приносить доход, усиливая продажи и вовлечённость?
Роль и ответственность
Head of design
Отвечаю за стратегию и концепцию вложений, визуальный язык и интеграцию с продуктовой линейкой.
Отвечаю за стратегию и концепцию вложений, визуальный язык и интеграцию с продуктовой линейкой.
Решение и реализация
Разработана целостная стратегия вложений по сезонам. Каждое вложение решало одновременно несколько задач: усиливало коммуникацию бренда, вовлекало аудиторию и стимулировало повторные продажи.
Костер для стакана в летних заказах
Вложения-плакаты, которые напоминают о самом важном
Пример вложения для зимней кампании
Открытка с выдавливающимся сердцем-валентинкой
Результат
После внедрения новой стратегии каждое вложение стало не только окупать затраты, но и приносить деньги (подтверждает анализ продаж по уникальным промокодам).
ROI подтвердил, что продуманный визуальный язык
и уникальный формат физического носителя усиливают продажи и вовлечённость аудитории.
ROI подтвердил, что продуманный визуальный язык
и уникальный формат физического носителя усиливают продажи и вовлечённость аудитории.
!
Стратегия вложений превратила физические носители в коммерческий и коммуникационный инструмент, подтвердив связь между дизайном, ценностью для пользователя и ROI.
Коллекция к 14 февраля:
лавбуки
лавбуки
Контекст
Создать сезонный инфоповод к 14 февраля, который поддержит спрос, усилит эмоциональную связь с брендом и органично встроится в продуктовую линейку.
Роль и ответственность
Head of design
Инициатор продукта и автор креативной концепции — от идеи и коммуникационных посылов до запуска, включая арт-дирекшн визуала и оформление продукта.
Инициатор продукта и автор креативной концепции — от идеи и коммуникационных посылов до запуска, включая арт-дирекшн визуала и оформление продукта.
Решение и реализация
Разработана лимитированная коллекция фотокниг «Лавбуки», ориентированная на эмоциональный подарок ко Дню всех влюблённых. Концепция строилась вокруг личных историй и близости, а дизайн фотокниг и коммуникаций был выстроен как единый визуальный язык кампании.
Страница каталога и праздничный баннер к 14 февраля
Открывающая карточка на странице продукта
Коммуникационный посыл продукта
Варианты обложек
Готовые шаблоны разворотов фотокниги
Готовые шаблоны разворотов фотокниги
Результат
Продукт стал центральным элементом сезонной коммуникации и использовался как инфоповод в маркетинговых и PR каналах.
Визуальные материалы кампании поддерживали эмоциональный сценарий и усиливали ценность продукта как подарка.
Коллекция усилила вовлечённость аудитории в сезонный период и поддержала продажи за счёт понятного и эмоционального позиционирования продукта.
Коллекция усилила вовлечённость аудитории в сезонный период и поддержала продажи за счёт понятного и эмоционального позиционирования продукта.
!
Инициированный продукт был запущен как сезонный инфоповод; первые метрики показали высокую вовлечённость и подтвердили гипотезу об эмоциональной ценности фотокниги как подарка.